בנוסף, וזה חשוב מאד – התכנים של עורכי הדין לא תמיד מתאימים לפלטפורמה השיווקית. כך למשל, מגשרים יצאו נשכרים מאד אם התקשורת תערוך עליהם כתבת פרופיל מחמיאה  – אבל לצערם, התקשורת ממש לא מתעניינת בהם. מדוע? משום שהם אמונים על סודיות, ואסור להם לחשוף סיפורים דרמטיים בהם הם עוסקים. כך גם בוררים. התקשורת אוהבת דרמה, ומי שלא יספק לה אותה – לא יקבל סיקור תקשורתי. ולכן, גם מי שעוסק בעסקאות מכר של דירות, יפויי כוח מתמשך או כריתת הסכמים סודיים של קניין רוחני – ממש לא מעניין את  התקשורת, ולשפוך טונות של כסף על יחסי ציבור תהיה טעות קשה עבורו.

וכאן עולה השאלה המתבקשת: מי מסוגל לבצע את ההתאמה הזאת? התשובה היא לא כל סוכנות פרסום. ממש לא. סוכנות פרסום עורכי דין איכותית איננה רק גוף שמנהל קמפיינים, אלא גוף שמבין את הלקוח המשפטי, וחווה אותו מקרוב. היא מבינה את הכאב ואת הפחד, יודעת לזהות את רמת המודעות, מבינה את ההתנהגות של לקוח תחת לחץ, ויודעת לייצר מסרים שלא נשמעים כמו סלוגן ריק אלא כמו הזמנה לשיחה. היא יודעת להחליט באילו תחומים נכון להשתמש בגוגל, באילו חובה להשתמש בפוש, ובאילו יש לשלב תדמית, תוכן וסמכות מקצועית.